近日，在由蘇寧云商(shang)聯(lian)合中國家用電器協會(hui)、中怡康(kang)公司以及(ji)20余家一線空(kong)調品牌舉行(xing)的2014年度中國空(kong)調行(xing)業(ye)發展趨勢高峰論壇上，多位與會(hui)專家指出，空(kong)調行(xing)業(ye)和其(qi)他電器行(xing)業(ye)一樣，已經走過(guo)因各類刺激消費(fei)政策(ce)結束帶來的市(shi)場(chang)低迷，在消費(fei)需(xu)求引導下正在尋求整體產業(ye)升級。

　　今(jin)年(nian)5月(yue)(yue)份，空(kong)(kong)調市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)受節(jie)能惠民(min)政(zheng)策(ce)即(ji)將(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)退出(chu)的(de)影響(xiang)(xiang)，產生了集中熱銷的(de)效應(ying)，銷量(liang)(liang)同(tong)比(bi)上升(sheng)40%以上。中怡康(kang)總經理賈(jia)東升(sheng)介紹說，節(jie)能惠民(min)政(zheng)策(ce)不(bu)僅(jin)(jin)引導(dao)了產業轉型升(sheng)級(ji)，而且持(chi)(chi)續(xu)影響(xiang)(xiang)著產品的(de)發(fa)展方向。以高效節(jie)能產品為例(li)，其(qi)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)占比(bi)從2012年(nian)年(nian)中的(de)近20%發(fa)展到2013年(nian)5月(yue)(yue)的(de)60%。而變頻(pin)空(kong)(kong)調新(xin)國標(biao)對后市(shi)(shi)(shi)(shi)產品結構(gou)的(de)影響(xiang)(xiang)更大(da)，預(yu)計其(qi)直接市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)效應(ying)將(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)在2014年(nian)度(du)逐步(bu)顯現。他(ta)認為，在存量(liang)(liang)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)上，目前城鎮每百戶空(kong)(kong)調保有(you)(you)量(liang)(liang)為120臺，農村(cun)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)每百戶空(kong)(kong)調保有(you)(you)量(liang)(liang)為20臺左(zuo)右，與發(fa)達(da)國家相(xiang)比(bi)仍有(you)(you)很大(da)距(ju)離(li)，未來需(xu)求空(kong)(kong)間(jian)巨大(da)。十(shi)八屆三中全會進一步(bu)明確(que)將(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)加大(da)力(li)度(du)推進新(xin)型城鎮化的(de)建設，城鎮化將(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)成為2014年(nian)新(xin)一輪經濟增長的(de)引擎。伴隨(sui)三四級(ji)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)居民(min)收入的(de)穩步(bu)增長，將(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)給保有(you)(you)量(liang)(liang)本就不(bu)高的(de)三四級(ji)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)帶(dai)來持(chi)(chi)續(xu)的(de)放量(liang)(liang)增長，僅(jin)(jin)此一項(xiang)就將(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)帶(dai)來近千萬(wan)臺的(de)空(kong)(kong)調消費需(xu)求。

　　中(zhong)(zhong)怡康(kang)總經(jing)理(li)賈東升也(ye)認為(wei)空(kong)(kong)調(diao)是最(zui)容易實現一戶多機的(de)白電(dian)品(pin)類，所以其(qi)規模伸(shen)張度(du)在(zai)家(jia)電(dian)中(zhong)(zhong)也(ye)是最(zui)大(da)的(de)。農村的(de)空(kong)(kong)調(diao)普(pu)及(ji)率(lv)不是很高，還具有較大(da)的(de)增(zeng)(zeng)(zeng)長潛力。預計(ji)2012-2016年空(kong)(kong)調(diao)市場將保(bao)(bao)持10%的(de)復合增(zeng)(zeng)(zeng)長。同時這(zhe)種增(zeng)(zeng)(zeng)長將保(bao)(bao)持著持續的(de)渠道變(bian)革，電(dian)商的(de)比(bi)重(zhong)會逐步增(zeng)(zeng)(zeng)大(da)。預計(ji)2016年電(dian)商在(zai)空(kong)(kong)調(diao)上(shang)的(de)銷售(shou)規模會突(tu)破20%。

　　而(er)隨著(zhu)消費者對節(jie)能的(de)日益重(zhong)視以及新能效標(biao)準的(de)實施，變頻(pin)(pin)空(kong)(kong)(kong)(kong)調(diao)(diao)正在贏得越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)市場空(kong)(kong)(kong)(kong)間(jian)。中怡康(kang)監測數(shu)據顯(xian)示，2013年(nian)1-9月，變頻(pin)(pin)空(kong)(kong)(kong)(kong)調(diao)(diao)占(zhan)據了52.5%的(de)零售量份額，目前變頻(pin)(pin)空(kong)(kong)(kong)(kong)調(diao)(diao)已占(zhan)據國(guo)內(nei)空(kong)(kong)(kong)(kong)調(diao)(diao)銷售量的(de)半(ban)壁(bi)江山，國(guo)內(nei)空(kong)(kong)(kong)(kong)調(diao)(diao)消費正在進(jin)入變頻(pin)(pin)時代。

　　在互聯網時(shi)代，產品間(jian)的(de)(de)比(bi)價更容易(yi)實現，同質化(hua)競爭必然(ran)導致(zhi)激烈的(de)(de)價格戰(zhan)，因此圍繞消費者個性化(hua)需求而進行的(de)(de)差異化(hua)研發成為(wei)產品競爭的(de)(de)主流，智(zhi)能化(hua)、時(shi)尚化(hua)成為(wei)消費者選擇(ze)空調的(de)(de)重要標準。據中怡(yi)康周度(du)監測(ce)數據顯(xian)示(shi)，今年國(guo)慶黃金周期間(jian)，時(shi)尚省空間(jian)的(de)(de)圓(yuan)柱形柜式空調零(ling)售量同比(bi)增速高達315.6%，各大品牌的(de)(de)圓(yuan)柱形柜機紛(fen)紛(fen)面市，表(biao)明(ming)企(qi)業(ye)正通(tong)過產品差異化(hua)來滿足消費需求的(de)(de)變化(hua)。

　　蘇寧云商(shang)總裁金明(ming)認為，空調市(shi)(shi)場的(de)渠(qu)道(dao)結構(gou)在(zai)(zai)加速轉變。在(zai)(zai)一二(er)線城市(shi)(shi)，高能(neng)效空調、房地(di)產的(de)發展(zhan)在(zai)(zai)一定程(cheng)度上促使(shi)行業重(zhong)回上升的(de)趨勢;三四(si)線城市(shi)(shi)在(zai)(zai)城鎮化(hua)的(de)推(tui)(tui)動下(xia)將加快發展(zhan)，推(tui)(tui)進整個渠(qu)道(dao)進一步下(xia)沉;電(dian)子商(shang)務的(de)發展(zhan)再(zai)次重(zhong)構(gou)了(le)整個市(shi)(shi)場渠(qu)道(dao)。而與市(shi)(shi)場發展(zhan)與渠(qu)道(dao)變革相(xiang)適應的(de)是(shi)產品也在(zai)(zai)不斷(duan)推(tui)(tui)陳出新和升級換代(dai)，高能(neng)效、環保(bao)健康、智能(neng)化(hua)、個性化(hua)的(de)趨勢越(yue)來(lai)越(yue)明(ming)顯(xian)。

　　對(dui)于未來空(kong)調的(de)發展(zhan)，中國家電協(xie)會(hui)副(fu)理事長王雷認為(wei)，瞄準消費升(sheng)級(ji)需求將成為(wei)研發和產(chan)品(pin)升(sheng)級(ji)的(de)重(zhong)點(dian)，制(zhi)熱性能、空(kong)氣清潔度、濕度等受(shou)到技術研發者(zhe)的(de)高(gao)度關注;網絡化(hua)、智能化(hua)、噴(pen)氣增焓壓縮機(ji)技術、空(kong)調低溫(wen)制(zhi)熱技術、速冷(leng)速熱技術、智能控制(zhi)技術等都取得了(le)一定成果。在外觀造型上，今(jin)年(nian)外觀新穎靚麗(li)的(de)弧(hu)形柜(ju)機(ji)受(shou)到了(le)消費者(zhe)的(de)青睞。“空(kong)調行業(ye)應(ying)該知(zhi)道，經(jing)銷(xiao)商是有眼力的(de)，消費者(zhe)是懂你的(de)。”王雷認為(wei)：“產(chan)業(ye)升(sheng)級(ji)是行業(ye)的(de)大趨勢(shi)，在這個進(jin)(jin)程中，沒有跟(gen)上產(chan)業(ye)升(sheng)級(ji)步(bu)伐的(de)企業(ye)勢(shi)必(bi)不(bu)進(jin)(jin)則退。